在这个信息爆炸的时代，如何有效的展示信息是一个重要的问题。而文案作为展示信息的一种手段越来越被人们所重视。但我们每天面对浩如烟海的文案产品，有兴趣看的不多，能记住的更少。所以不断提升文案技巧，提高文案质量才是治本之策。

首先，在写文案之前，要对文案本身有一个清晰的认知：文案只是沟通的一种方式，通过文字与他人沟通。所以在写作之前需要谋定而动，解决以下三个问题。

一、写给谁

在动笔之前，先要明白这篇文案要写给谁看，然后根据对方的一些特点做到有的放矢。在犯罪心理学中有一个词叫侧写，即根据罪犯的行为方式推断出他的心理状态，从而分析出他的性格，生活环境，职业，成长背景等。同样地，我们可以先对目标客户做一个侧写，做一个人物画像，推断出他的心理特征等重要参数。比如会在什么情况下看，注意力能持续多久，对什么感兴趣等等。这样的好处在于能够迅速拉近与目标客户的关系，让其有一种相见恨晚，知己难寻之感。客户不排斥，后面的事情才好谈。

二、写什么

在解决了写给谁的问题之后，就要解决写什么的问题了。大家是否有过这种感受：看到一篇还不错的文章，但读完以后却不知道文章到底想表达什么。这就是犯了一个错误，目标不明确。写文案不能眉毛胡子一把抓，更不能一口吃个胖子。写文案有时候是为了推广，有时候是为了提升转化率提升销量，有时候是为了蹭热点刷存在感。而没有明确目标的文案就像狗熊掰棒子，掰一个掉一个。

三、怎么写

这涉及到一个文体的问题。在收到文案任务时，我会条件反射式地问几个问题：“文案投放在哪里？要写几篇？对字数有没有限制？”目标客户看到文案一定是在一定的场景下的，也许是在地铁，也许是在公司，也许是在家里，也许是通过微博，也许是通过微信。用最合适的方法让目标客户以最舒服的姿势看到最有用的文案，不然任你舌灿如花，也是隔靴搔痒。比如，微博上的文案要配图，而且文字一定要精简，一定要突出图片，能用图片或者视频表现出来的就不用文字赘述,如果能通过文字脑补出图片就更好了。微信中的文案最好以故事的形式展开，这样比较有代入感，能让他人静下心来细细品味。如果是在夜间投放的文案，可以配上有磁性的嗓音和背景音乐，让目标客户彻底沦陷。

总之，文案如登山，一步一重天。希望我的一些浅见能对大家有所帮助，祝大家早日登顶，领略最美的风景。